توظيف وســـائل الإعـــلام للتســــويق السياسي في تحسين صورة قادة الدول العربية والإسلامية

(تركيا ومصر أنموذجاً)

الملخص

جاءت الدراسة من واقع تأثير الإعلام الجماهيري وأدائه لوظيفته تجاه التوعية والإرشاد والدور الذي يقوم به في بناء الأمم والتركيز على إظهار القيادات وما تقوم به من تأثير نوعي على الشعوب مما جعل الاتجاه إلى توظيف أدوات الإعلام المختلفة من قبل القادة والساسة وأصحاب المدارس المنهجية والنظرية في الاستفادة من الإعلام وأدواته المؤثرة في إيجاد وتوفير قاعدة شعبية تُمكن للقيادات من الوجود والبقاء وإبرازها كنماذج ورموز تتشكل من خلالها القناعات وتسهم في سيادة وبسط المنهج الذي تسعى له الجماعات والأنظمة الاجتماعية المختلفة، وانتهجت الدراسة المنهج الوصفي والذي يسعى لتوصيف الظاهرة بحثاً عن إجابة على سؤال مشكلة البحث والذي تمثل في الآتي كيف يمكن لوسائل الإعلام المساهمة في تشكيل وبناء وإعداد القادة؟ وإلى أي مدى تم توظيف وسائل الإعلام من قبل القيادات السياسية لدولتي تركيا ومصر؟ اشتملت الدراسة على محاور أربعة، تناول المحور الأول مفهوم الإعلام ووظائفه والمحور الثاني عن مفهوم القيادة وأنواعها أما المحور الثالث عن تأثير الإعلام في بناء شخصية القائد، أما المحور الرابع تضمن عرض لتحليل وتفسير أسئلة المقابلة للخبراء في مجال العلوم السياسية والإعلام، وخلُصت الدراسة لعدة نتائج منها أن الإعلام أصبح بوسائله المختلفة أداة فعالة من أدوات السيطرة السياسية والاقتصادية والثقافية التي تسعى الدول عبرها للتنافس لبسط هيمنتها وإبراز قوتها، كما أن الإعلام بتوظيف وسائله المتنوعة حقق للقادة السياسيين كثير من النجاحات في تحقيق أهدافهم وبرامجهم، وأن الإعلام يعمل على إعداد الأفراد للقيام بالواجب الوطني، كما خلُصت الورقة لعدة توصيات أبرزها ضرورة الاهتمام بالمحتوى الإعلامي الذي يخدم أهداف المجتمع، وكذلك ضرورة تكثيف الجهود لتوظيفه وتمليك الآليات والمعينات لتحقيق أهداف برامج القيادة الناجحة وصناعة أساليب متنوعة عبر الإعلام تعين على تأهيل القيادات السياسية وبناء شخصياتهم بعيداً عن نقل أخبارهم وانجازاتهم كأخبار تسويقية وترويجية فقط.